文旅小鎮(zhèn)是未來(lái)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的主要形式，目前處于快速發(fā)展、高速擴(kuò)張和優(yōu)化升級(jí)階段。 顧名思義，文旅小鎮(zhèn)是以文旅產(chǎn)業(yè)植入為特色的小鎮(zhèn)，根據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)在小鎮(zhèn)當(dāng)中的地位不同，可將文旅特色小鎮(zhèn)分為旅游驅(qū)動(dòng)型、文旅+產(chǎn)業(yè)雙驅(qū)型。烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)是旅游驅(qū)動(dòng)型文旅小鎮(zhèn)典型代表，橫店影視城則是以影視旅游為主的文旅+產(chǎn)業(yè)雙驅(qū)型典型代表。

　　建設(shè)文化旅游小鎮(zhèn)，首先要解決標(biāo)識(shí)標(biāo)系統(tǒng)導(dǎo)向的規(guī)劃和布局問(wèn)題，包括商業(yè)區(qū)、居住區(qū)和公共服務(wù)區(qū)等相關(guān)功能區(qū)的合適規(guī)劃。標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)如何來(lái)助力打造特色文旅小鎮(zhèn)呢?麥肯設(shè)計(jì)結(jié)合其為襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)奇妙鎮(zhèn)打造的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)從三大核心點(diǎn)來(lái)闡述。

奇妙鎮(zhèn) 全貌俯瞰 效果圖

　　2020年4月，麥肯設(shè)計(jì)接到了華僑城集團(tuán)的邀請(qǐng)，為其旗下襄陽(yáng)奇幻度假區(qū)奇妙鎮(zhèn)設(shè)計(jì)公共導(dǎo)視系統(tǒng)。奇妙鎮(zhèn)位于襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)東南角，整體項(xiàng)目占地約14.3萬(wàn)方，是一座具有多元化功能的城市文旅新生活小鎮(zhèn)，也是度假區(qū)與優(yōu)質(zhì)生活新城的重要銜接。

　　接到邀請(qǐng)后，設(shè)計(jì)師們陷入了沉思，有著濃厚人文底蘊(yùn)的錦繡襄陽(yáng)有著怎樣的市井文化?什么樣的主題導(dǎo)視設(shè)計(jì)才契合奇妙鎮(zhèn)?奇想世界、妙享生活又該通過(guò)怎樣的公共導(dǎo)視系統(tǒng)得以完美體現(xiàn)?

　　帶著種種問(wèn)題，麥肯設(shè)計(jì)師們第一時(shí)間查找資料、了解需求、積極探討，甚至實(shí)地走訪，努力地去探索2800年歲月締就的錦繡襄陽(yáng)山水形勝、人文薈萃的深厚歷史文化底蘊(yùn)，時(shí)間的況味，街市的鋪陳全被濃縮于這一方沉浸式文旅體驗(yàn)空間。

奇妙鎮(zhèn) 導(dǎo)視效果圖

　　設(shè)計(jì)提煉，強(qiáng)化IP品牌形象

　　文旅項(xiàng)目的的核心賣(mài)點(diǎn)就是聚焦在“文旅”上面，“文旅”代表文化旅游，而一個(gè)成功的文旅項(xiàng)目勢(shì)必要擁有豐厚的文化內(nèi)涵和專(zhuān)屬文化IP，通過(guò)IP不斷吸引大量游客到訪，形成自己的流量，項(xiàng)目才能長(zhǎng)期保持項(xiàng)目活力。

　　為了保持項(xiàng)目在規(guī)劃設(shè)計(jì)上整體性與統(tǒng)一性，設(shè)計(jì)師從奇妙鎮(zhèn)的商業(yè)定位、特色業(yè)態(tài)、IP故事等角度出發(fā)，考慮公共導(dǎo)視系統(tǒng)與奇妙鎮(zhèn)本身的關(guān)聯(lián)性，在奇妙鎮(zhèn)IP形象為太空貓的基礎(chǔ)上確定了公共導(dǎo)視核心元素為“貓?jiān)亍薄?/p>

　　分析貓生活習(xí)性以及性格，提取貓的喜怒哀樂(lè)進(jìn)行輔助圖形提煉，用于導(dǎo)視圖形輔助，強(qiáng)化IP品牌宣傳效應(yīng)，提升趣味性、聯(lián)想性、記憶性。

　　導(dǎo)視系統(tǒng)使用貓的抽象輪廓元素和明亮的顏色使其形象更加獨(dú)特，上窄下寬的造型仿佛在這里暢游生活的愜意，上半身流線(xiàn)型設(shè)計(jì)不僅增加了導(dǎo)視的靈動(dòng)性，也使得導(dǎo)視系統(tǒng)不再單調(diào)。

奇妙鎮(zhèn) 導(dǎo)視效果圖

　　設(shè)計(jì)引入“奇想世界、妙享生活”

　　造型獨(dú)特、顏色豐富的特殊字體設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，本來(lái)單調(diào)普通的造型加入豐富多彩的貓咪造型后，立刻變得立體和有趣起來(lái)。

　　與常見(jiàn)的黑體相比，傳遞更多親近感與慵懶感，圓角的字體拉近了與游客之間的距離，不規(guī)范字形讓游客在這方空間感覺(jué)到無(wú)比的舒適與放松，甚至，游覽至途中，看到這樣的導(dǎo)視與字體，還會(huì)會(huì)心一笑。

　　游客們通過(guò)麥肯導(dǎo)視系統(tǒng)深刻感受到在奇妙鎮(zhèn)有著與市區(qū)商業(yè)綜合體有著截然不同的體驗(yàn)感，其全新的生活方式和沉浸式文旅體驗(yàn)，為華中地區(qū)消費(fèi)者打造了一片逃離繁華都市的“奇想世界、妙享生活”。

奇妙鎮(zhèn) 導(dǎo)視效果圖

　　用設(shè)計(jì)共創(chuàng)文旅新時(shí)代

　　標(biāo)識(shí)導(dǎo)視牌增加了襄陽(yáng)傳統(tǒng)風(fēng)格的元素，整套導(dǎo)視系統(tǒng)更直觀地為沉浸式市井文化體驗(yàn)空間服務(wù)，并以襄陽(yáng)傳統(tǒng)街市結(jié)合我們的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，賦予景區(qū)文旅系統(tǒng)更加直觀、沉浸式的游玩感官體驗(yàn)，將文旅環(huán)境與流行元素與傳統(tǒng)優(yōu)秀文化相結(jié)合，帶領(lǐng)廣大游客穿梭古今襄陽(yáng)，還原錦繡襄陽(yáng)的市井風(fēng)貌，讓每一位游客都沉浸其中，領(lǐng)略到千年城市的千面繁華。

奇妙鎮(zhèn) 導(dǎo)視效果圖

　　地下停車(chē)場(chǎng)導(dǎo)視設(shè)計(jì)師使用較為鮮艷的色彩劃分樓層區(qū)域，結(jié)合品牌IP元素的圖像符號(hào)作為主要標(biāo)識(shí)元素，停車(chē)場(chǎng)入口栩栩如生的大型P標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)單大方。車(chē)位信息設(shè)置在高度可見(jiàn)的位置，便于記憶和尋找。其中色彩的運(yùn)用，不僅區(qū)分了空間區(qū)域，同時(shí)還營(yíng)造了視覺(jué)張力，為游客帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

奇妙鎮(zhèn) 導(dǎo)視效果圖

　　麥肯設(shè)計(jì)（http://www.dermedics-bd.com/）用心為襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)奇妙鎮(zhèn)打造的公共導(dǎo)視系統(tǒng)，將城市生活的庸碌與喧囂拒之門(mén)外，時(shí)間在這里慢下來(lái)，告別日常生活里的壓力和煩悶，在溫暖的日光和空氣里，感受“錦繡襄陽(yáng)”沉浸式市井文化體驗(yàn)空間、享受“銅鞮巷”鄂西風(fēng)味美食、體會(huì)奇喵手藝工坊文創(chuàng)主題空間……還可以通過(guò)導(dǎo)視系統(tǒng)感受2800年歲月締就的錦繡襄陽(yáng)，全被濃縮于這一方沉浸式市井文化體驗(yàn)空間中。